东方网·纵相新闻记者 卞英豪

'直播带货是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下。'

4月15日，董明珠的这番话引发热议。9天后，昨天，还是那个特立独行的'董小姐'，一袭绿色长裙，混搭着无比卡顿的网络，上演了她的直播首秀。同一时间，就在她的'隔壁'，同为'初代网红'的罗永浩，继续着他'卖艺还债'的直播带货之旅。

随着'偶买尬'的李佳琦们走红大江南北，越来越多的名人，乃至外国名人都开始了直播。在刺激消费的时代背景烘托下，一个无直播不带货的时代是否就要到来？

翻车的董明珠，'还债'的老罗

重音、叠影、黑屏、闪回，然后再循环一遍……这是不少观众对董明珠昨日直播的评价。

由于网络卡顿等因素，备受关注的格力董事长董明珠在一波'太卡了'的弹幕中，完成了他的直播首秀。在这场1个多小时的直播中，前半小时，除了能看到直播间关于董明珠的介绍，你根本无从得知是这位'铁娘子'在做直播。

据新抖统计，本场直播在累计431.8万人观看的情况下，售出了23.25万元的格力家电。然而38件商品中，有至少17件无人问津，其他所有产品的销量均为个位数。

很显然，董明珠这场直播是真实的'翻车'了。不过，'董小姐'似乎从一开始就并不在意这些。在这场不怎么流畅的直播中，董明珠的一句话格外清晰，'我不在意销量'。

确实，整场直播没有任何'上链接'的环节，董明珠大多数时间都在带网友逛格力的展厅。与其说她是在带货，倒不如说她是在为格力'站台'。

受疫情影响，格力第一季度损失了300亿元的销售额，尤其是春节前后的2月份。董明珠在直播中说，往年，格力2月的销售数据能达到一两百亿。而今年这个数字是——0。

'越是到这个时候，越要呵护员工，首先就是不能裁员。'董明珠的这句话没有出现卡顿，这似乎也解释了，短短9天时间，她为何'打着脸'上直播。'一切为了格力。为了格力的员工们。'

但同一时间的另一个抖音直播间，没有做过空调，但也尝尽人间冷暖的罗永浩，可能就无法那么'淡定'了。

第一场错漏百出、第二场枯燥乏味、第三场金句频出……昨日，老罗开始了第四场直播带货，这也是决定老罗是否'火不过三场'的关键战役。

所幸，中年人罗永浩挺了过来。数据显示，老罗昨日的直播共有1018.3万人观看，增幅21.2%，打赏收入172万，销售额3291.9万。由于没有大额的产品，销售额有所下降，但除此之外，各项数据均比上一场更好。

比起隔壁的董明珠，罗永浩似乎更快融入了直播带货这个行业。超过110倍的销售额，听相声也不卡顿的网络，'卖艺还债'的罗永浩比起'为员工站台'的董明珠，更像是一个'主播'。

入乡随俗的'老外'们

事实上，直播带货已然成了当下中国国内的一大潮流。对于，那些早已融入中国经济社会的'老外'而言，他们虽然未必有董明珠和罗永浩这般的人气，但他们同样踏浪而来，开启了直播带货之旅。

首当其冲的，当属有着'马政委'之称的北京北控男篮主教练马布里。

4月12日，马布里来到新电商平台拼多多，为球迷直播推介多款旗下品牌产品，其中包括一款可以和球迷一起'打夜场'的发光篮球等。据悉，这也是马布里来到中国十年后的第一次电商直播。

坐地铁、听相声、学中文，出演音乐剧和电影，口头禅是'爱就是爱'……作为地道的'北京人'马布里做起直播似乎也不含糊。在为自己品牌推介的同时，他也不忘强调，'做直播'也是他在中国'入乡随俗'的重要一步。

'在这个特殊的时刻，与你所爱一同享受美好的红虾时光。快来拼多多抢购您的阿根廷大红虾！'4月14日起，阿根廷驻中国上海领事馆总领事巴勃罗·奥布雷贡，化身成为主播，向中国消费者直播带货阿根廷红虾。

作为全球知名的高档食材，阿根廷红虾堪称食材届的'网红'。然而，随着疫情冲击，食品的进口和出口都成了困扰全球国家的问题，阿根廷同样如此。

作为一名外交官，奥布雷贡似乎也深谙直播带货的奥妙。当天阿根廷米其林大厨杰克·艾比罗亮相直播间，现场直播烹饪阿根廷红虾，在线人数超过17万人。只要99元就能买走4斤'比手还长'的阿根廷红虾，也成了当天销售量爆棚的进口产品。

人人主播，人人带货，直播带货的时代到来了吗？

曾经谈起直播带货，人们津津乐道地往往是薇娅、李佳琦这样的'头部主播'。然而，随着初代网红频频下海，老外纷纷入乡随俗。如今，庄重的央视主持人，甚至政府领导人都开始走进直播间。当下的互联网，已然进入了'人人皆可直播，人人皆可带货'的时代。

昨日，据商务部新闻发言人高峰介绍，虽然受到疫情冲击，但今年1-3月，全国网络零售市场规模与去年同期基本持平，'宅经济'成为市场热点。据商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位市长、县长走进直播间为当地产品'代言'。

在此前央视牵头的'为湖北带货'的活动中，央视著名'段子手'主持人朱广权和李佳琦组成了'小朱配琦'组合，共同用直播的方式为湖北农产品带货。横空出世的'小朱配琦'组合，吸引了1091万网友观看，累计观看次数1.22亿，共卖出了总价值4014万元的商品。

去年被称为电商直播元年，据国家统计局数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿。而今年这个数字将突破5亿。

数据显示，至少有近40%的直播用户表示，偶尔会购买'直播带货'的产品。去年'双十一'，淘宝直播在美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业全线飘红，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

不期而至的疫情，无意间助推了'直播带货'。

3月底，上海提出发展'在现新经济'。在《上海市促进在线新经济发展行动方案》中，明确指出'依托音频、短视频、直播和影视类载体，推进新兴技术成果服务应用于内容生产'，未来上海将建设'品牌直播之城'。

从人人带货，到全城带货，直播带货的风口已经来临。

在上海，不仅是主播为品牌直播带货，线下商场也开启了带货模式，就连博物馆，艺术展也纷纷进入了直播的领域。淘宝直播数据显示，该平台博物馆、艺术展直播累计参观人次超过1亿，其中来自上海的文博场馆数量、在线参观人数均位居全国第一。

淘宝直播负责人赵圆圆曾表示，头部主播的核心逻辑是'人-场-货'，人是排在第一位的，场是排在第二位的，货反而排在最后。

但如今，疫情似乎正在改变这一切。

一直以来，消费都是拉动我国经济的'三驾马车'中最为重要的一环。数据显示，三驾马车中，消费支出对经济增长的贡献率达到了57.8%。然而，据国家统计局，受疫情影响，第一季度，三驾马车中，消费的下降也最为明显。我国一季度社会消费品零售总额同比下降19.0%。而消费支出拉动GDP下降达到4.4个百分点。

毋庸置疑，促进消费，让百姓回到'买买买'的模式将是推动经济复苏的重中之重。直播带货，作为推动消费的全新形式，其'场景'将会成为新经济模式的重要催化剂，其对'货'的流通也将帮助消费重回正轨。

所以，无论是'打脸'的董明珠，还是'还债'的老罗，抑或是入乡随俗的马布里，在直播风口的下，他们恰恰给消费者做了一个示范——想拉动消费，咱先上个直播呗？