今天故事的主题是

「乡情消费」

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账单是最令人心醉的小说。

因为疫情，这个春节，可能很多人无法回老家——看一眼袅袅炊烟里的祖屋，望一眼两鬓斑白的爹娘。不过我相信留在城市过年的人，每个人的手机里一定会有一张乡愁账单。

湖北人大概会下单一份襄阳的皮蛋，湖南人必然会网购一块湘西的腊肉。贵州人和云南人大概会对水果特别挑剔，毕竟大凉山的苹果雨露均沾，怒江之畔的沃晚熟甘甜。中国农历新年，不仅有巨大的人流，还有乡情消费的物流。

在一张张的乡情消费账单里，不仅有思乡之情，像陶喆《小镇姑娘》里唱的那样，“一个小镇姑娘来到了大城市”，更有念乡之理，因为消费的便捷，乡村不再是地理上遥远的乡村，不再是空间上回不去的乡村，而是在情感、体验和消费上触手可及的乡村。传统的城乡之间的差异，在这一张张账单里，获得了巨大的弥合。

城乡流动是一个传统的社会学概念。城市的工商消费业给乡村人口带来就业机会，城乡流动是巨大的生活机遇的释放。城乡流动这种传统的认知在今天已然缺乏解释力，因为随着电商平台在乡村的布局与下沉，乡村生活机遇的释放，已经不再是人口红利那么简单。人口红利之外，互联网技术正在实现深度的城乡弥合。

或许很多人并不知道，襄阳皮蛋，大凉山苹果，怒江沃柑，这些乡情账单背后都有一个乡土创业故事。北襄阳人任乐乐退伍返乡，子承父业，将皮蛋、鸭蛋放到网上销售，年销售额超过6000万元，人送外号“鸭司令”。凉山盐源人肖宗全曾是当地建档立卡贫困户，但找到了网销路径之后，成了村民口中的“肖苹果”。“离城市最远，离太阳最近”，凉山苹果成了拼多多上的水果黑马。

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托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中认为互联网技术促进了全球化，而类似拼多多这种平台正在让乡村与城市之间生活机遇差距变得平坦。因为互联网工具的“下沉”效应，乡土资源对于城市顶流来说，也不再仅仅是公益和社会责任。就像2020年初很自然形成的原产地直播带货潮流。乒乓球运动员张继科，台球运动员潘晓婷，这些日常在综艺中见到的咖，都能很轻松地参与进来。

无独有偶。篮球明星马布里拼多多开店，直播带货卖篮球，也是体育界2020年最亮眼的事件之一。马布里是NBA 96黄金一代球员，来CBA以后，将自己事业和生活重心放到了中国。圈内人普遍认为马布里非常有生意头脑，很接地气，拥有超高的人气。他入驻拼多多百亿补贴专区，将拼多多作为首播阵地，也是因为他的商品性价比高，很容易触达目标消费用户。

体育明星一直有这样一个特点，就是距离大众很远。他们是顶流，粉丝粘性很高，非常下沉，但除了赛事转播之外，很少有跟粉丝深度链接的渠道。这道专业上的鸿沟，因为电商平台聚合作用，同样在实现弥合。体育明星不再高冷，像马布里卖篮球，他们的专业不论在城市、乡村，触手可及。

国际著名羽毛球运动员鲍春来的直播也是一个非常有趣的例子。鲍春来和马布里一样，选择将拼多多作为直播带货首秀的平台。鲍春来职业生涯成就很高，曾取得多个单打世界冠军。羽毛球是一项大众运动，消费群体可以说是非常“下沉”。所以，鲍春来的直播间很快就涌进了数百万粉丝。在综艺、演艺这些途径之外，体育明星再次用自己的专业做生意。

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体育明星从“拼”综艺到“拼”多多，这种下沉现象不是偶然的。其间，不仅是商业模式的变化，更是商业资源的积聚。弗里德曼认为光缆穿越太平洋底，给信息时代搭建了基础设施，同样，拼多多这种平台给城乡弥合搭建了基础设施。所谓基础设施的搭建，不仅是指互联网流量、销售、物流、支付这些基础技术，还有对优质的乡土资源开发的助力。

社会学家费孝通在《乡土中国》中总结了中国乡土性的三个特点，离不开泥土，不流动，基本上是一个熟人社会。如果说过去的“城乡人流”，乡村的翠花到城里变成NANCY，改变了不流动这一特点，城市向乡村敞开，泥土的机会少，往城市里去，那么拼多多们的“城乡物流”正在全面的改变这三个特点，消费潮流中，乡村向城市敞开，泥土里本身富有机会，城乡之间差距在进行新一轮弥合。

账单是最令人心醉的小说。没有返乡，留在城市过年的人，乡关何处？我想也许是在一张家乡年货的订单里。

以有趣对抗无趣

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