在球鞋届，大部分只需签对球星，知名品牌在球鞋的影响力就能伴随着球星的发展趋势而发展壮大，可是篮球员并不是出道即巅峰，特别是在NBA那样的大池子里，每一天进出赛场的篮球员动辄几百号人。因此 在篮球员成长为巨星以前，知名品牌就需要有非常不错的眼力，提早合理布局搞定，那这些年知名品牌都错过哪几个球星。

NIKE错过姚明，差点失去了国内市场。02年刚入NBA的姚明在挑选签订知名品牌的过程中，实际上是极大可能与NIKE相互合作，可是因为那时候NIKE并不比较看好姚明能在NBA站住脚，也缺乏斯特恩那样锐利的眼力，因此 放弃了姚明背后的国内市场。

NIKE为姚明提供了4年160万的合同书可以说得上是战略性舍弃姚明，而紧接着锐步就用比较大合同书签了姚明。而锐步因为自身的发展趋势问题，并没非常好地掌握住姚明，也是有中锋不卖鞋子这种表述，NIKE才足以持续在国内发展趋势。

乔老爷心系阿迪、匡威，无心NIKE。在飞人乔丹刚进NBA的过程中，球鞋市场实际上是匡威的天地，大部分NBA较大的球星拉里伯德和魔术师约翰逊全是匡威的品牌代言人，而紧随之后的篮球鞋品牌是adidas，而如今垄断的NIKE在那时候只不过1个小小运动鞋品牌。

在那时候飞人乔丹压根对NIKE没兴趣，可是匡威作为球鞋大哥一样对出道不久的飞人乔丹没展示出很大的兴趣。而飞人乔丹那时候心心念念的adidas倒是展示出要想签订飞人乔丹的意思，可是NIKE从当中冲出。我是讲莆田话的本地人，进入球鞋、潮鞋这行业6个年头，爱鞋，喜欢玩鞋，也爱揭秘这行业的内幕，如果有想深入了解这行业的朋友，或者有其他需求的朋友，在你的机手聊天件软搜这四个字：一莆二田，超多干货等你来！明星潮鞋、球星同款全都有，最后祝大家都买到一双好鞋！而且用诚意和钱财说动了飞人乔丹的家人。

因此 才出现了飞人乔丹家人把飞人乔丹架上飞机参观NIKE公司总部，并签了了飞人乔丹出道的第一份球鞋代言合约。最终飞人乔丹的airjordan就无需太多的讲诉了，在历史上最能卖的球鞋非他莫属了。

库里与安德玛的互相成就。NIKE持续看走眼，库里那时候一样是出道签订了NIKE，可是伤病使他在NBA的最初数年没太多的建树，当然NIKE在与库里的第二份续约上也并没有提供丰富的报酬。在眼里库里仅仅NBA的二线篮球员，没签名鞋计划，没额外的系列配套。

这类轻视更多的来自于NIKE部分员工对库里的不看重，而给到安德玛钻了空子，在紧接着库里带领勇士数次杀入总决赛而且夺冠后，安德玛的在运动鞋品牌的排名也升至了第三名，尽管NIKE依旧牢坐第一，可是群雄割据的画面也接踵而来，NIKE能持续做运动鞋品牌第一名的位置多久呢？