在没有职业运动员之前，大家肯定不会想到还可以通过体育运动来赚钱的。特别是现在的社会，娱乐方式的多样化在一定程度上也激发了体育事业的发展，而这就要从人们的消费水平说起了。

在上世纪七八十年代之前，很多人挣钱大多都是为了满足自己的温饱问题。随着生产力和生活水平的提高，人们的生活观念逐渐发生了改变，从以往的物质消费开始向精神消费过度。最明显的特征就是在上世纪八九十年代体育运动的蓬勃发展，这在很大程度上刺激了人们的消费。

因为有体育明星的存在，人们开始追求精神消费，开始购买与球星相关的一系列产品。同时运动品牌公司为了增加粉丝的用户黏性，开始为球星专门设计篮球鞋，这个时候签名鞋就横空出世了。但并不是所有的球星都可以拥有自己的签名鞋的，只有那些篮球实力过硬的球星才配得上签名鞋的设计，角色球员基本上没有任何机会。

对于那么商业价值巨大的超级球星，体育运动品牌公司会为其奉上一份球鞋终身代言合同。这个商业合作丝毫不亚于总冠军奖杯的价值，这在一定程度上是对于球星巨大的商业价值的一种肯定。

在NBA发展了70多年的时间里，能够拥有球鞋终身代言合同的球星并不多，截至目前为止也只有5人而已，他们分别是乔丹、詹姆斯、艾弗森、麦迪和韦德。不难发现，能够成为球鞋终身代言的球员通常具备两点因素。一方面要求球星有着非常优秀的成绩；另一方面还要求他们的大众影响力非常广泛！

这个时候可能大家就会问了，科比的名气也很大，获得的荣誉也不少。为什么他就没有签下终身代言合同呢？今天，笔者就给大家解读一下这个事情。在笔者看来，科比之所以没有能够签下终身代言合同与以下三点原因有着很大的关联！

科比被负面新闻缠身

其实本来科比是有机会拿到球鞋终身代言合同的，2003年的鹰郡事件丑闻爆发，影响力科比的个人形象。原本与阿迪达斯有球鞋合同的科比，也被前者提前解约。尽管科比在当时召开了新闻发布会并公开道歉，整个结局以庭外和解告终。但是，这个事件始终是科比挥之不去的痛苦回忆！

科比巅峰时期已过

在与阿迪达斯解约之后，科比曾有一段时间是乱穿鞋时期。在半年之后，他选择了与耐克公司签订球鞋合同，其中包含了5年4500万和3年4200万的球鞋合同。在2015年的时候，耐克公司选择将球鞋终身代言合同给了詹姆斯，而并非科比。

那是因为詹姆斯的职业生涯会比科比更加长久，这在一定程度上会增加更多的曝光量。那个时候的科比已经是巅峰已过，面临着快要退役的局面。出于商业价值的考虑，耐克公司肯定会选择詹姆斯，而非科比！

科比没有詹姆斯优质

如果说没有鹰郡事件的影响，科比肯定是可以拿到一份球鞋终身代言合同的。而詹姆斯与科比对比，就显得詹姆斯更加优质了。无论是篮球场之上，亦或是篮球场之外有关与詹姆斯的花边新闻少之又少。特别是在生活作风上，他与自己的老婆一直都很恩爱，更是没有半点绯闻。

综上，就是笔者归纳总结出来为什么科比拿不到球鞋终身代言合同的原因。各位读者朋友，你们认可笔者的观点？欢迎大家在评论区留言讨论！

文/猴哥