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可口可乐公司为了改变中国惨淡的销量,用350英镑悬赏新的中国

作者:文章来源:江城足球网发布日期:2021-03-05 17:40:17

1885年12月25日是西方人的圣诞节,大家免不了要拿出酒来庆祝一下,对于亚特兰大人来说就更要多喝几杯酒,因为政府在圣诞节这天将他们的城市定为第一批禁酒的城市,明年7月1日就要正式实施,他们必须要赶在禁酒令实施前一醉方休。

1886年还是来了,亚特兰大人都为将来没有酒喝的日子发愁,药剂师彭伯顿为了找一个替代酒的饮料,用可卡和可拉果为原料制作了一种不含酒精的饮料,并且还试着往里面放入冰块和糖浆,味道尝起来好极了,他和合伙人就把这种饮料取名为“可口可乐”并拿出去卖。

得益于亚特兰大的禁酒令,可口可乐这才被发明出来,后来彭伯顿的助手误把苏打水当成水放进可乐,使可乐产生气泡,彭伯顿以为味道会变差,却没想到味道变更好了,没有酒喝的消费者都愿意来购买。

可乐具有提神醒脑的功效,二战美军还把它作为军用物资拿给美军喝,它就这么随着二战的脚步风靡全世界。

早在二战之前,可乐就已经来到中国了,天津和上海都有装瓶厂,但是那时的中国人一点也不喜欢喝可乐,一是中国人上千年来都习惯喝茶,喝不惯带有气泡的饮料,二是可乐最初的中国译名太奇怪,叫“蝌蚪啃蜡”,人们一听这名字就没有胃口,都不愿意花钱购买。

可口可乐公司为了改变中国惨淡的销量,用350英镑悬赏新的中国译名,一个常在英国的上海教授用“达信雅”的翻译标准把蝌蚪啃蜡改成了“可口可乐”,从此一个经典的译名就诞生了。

1949年美国大使馆撤离中国,可口可乐也跟着撤离中国,此后长达30年可乐都没踏进中国,1978年中美关系缓和,可乐才又重新回到中国,并且还是以第一家外资企业的身份回归。

那时的可乐一瓶4毛钱的价格,我们听起来很便宜,但对70年代的普通人来说,他们要用掉70%的月薪才买得起,有得小伙为了讨好丈母娘都会忍痛买一瓶可乐孝敬她,有了可乐丈母娘的脸上就笑开了花。

1979年还是我国改革开放的年份,与可乐一起进来中国的还有外国人,摄影师詹姆斯就对神秘的东方古国感到好奇,拿着照相机就来到了中国。他到了中国肯定要去爬爬万里长城,顺便在长城上拍几张照片,他到了长城后发现一个穿军绿色外套的小男孩,小男孩和家人一起在爬长城,他与小男孩一家交谈起来,熟了之后就把包里的可乐送给小男孩,小男孩就拿着吸管吸里面的可乐。

詹姆斯看了看小男孩喝可乐的样子,发现可乐代表西方,长城和小男孩还有他身上的衣服代表中国,觉得这就是中西方文化交融的一幅美景,就用相机拍了几张小男孩在长城上喝可乐的样子,小男孩也很配合他。

詹姆斯将小男孩的照片发在了《国家地理》杂志,由于他不知道可乐早就到过中国了,他就把这张照片取名为《红色中国的第一罐可乐》。

《红色中国的第一罐可乐》在当时并没引起过多关注,反而是2018年突然火起来,那时是中国某出版社为了纪念改革开放40周年要出一本影集,影集里就选了这张照片,照片里的小男孩引起了大家的关注,所有人都想知道他现在怎么样了,于是在网上发起了寻人活动。

后来,在长城上喝可乐的小男孩还真被找到了,他的名字叫做黑建涛,现在已经是40几岁的大叔,在格林纳达国际商务中心担任CEO。说起来黑建涛和可乐还真有缘分,他因为高尔夫球打得好被央视体育频道请去当解说,那是他第一次担任解说,冠名那场高尔夫球赛的广告公司正好就是可口可乐。

一瓶小小的可乐不仅见证了中美关系的变化,还见证了我国经济快速发展的历程,从原来的奢侈品变成现在随便就能买到的东西,接下来我们还有更重要的事要做,那就是努力把中国品牌打造成像可乐这样的国际品牌,让外国也随处可买到中国品牌的东西。

标签: 可口可乐公司 长城 彭伯顿 亚特兰大

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