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作者 ｜ 亿谦

打开微博，两位年轻人正在通过视频给中国的网友们介绍自己：大家好，我们是VENVS。

VENVS是一支年轻的巴西女子二人组合，2019年出道，网上资料很少，社交账号粉丝只有万把人，是名副其实的新人。

拉斐尔·莱奥引荐VENVS

第二天，黑人小伙Larruso在微博上出场，跟VENVS一样，Larruso也是去年才出道的新人，社交媒体粉丝量同样很少，也还没有过任何出彩的成绩。

这是哪个音乐平台的推新项目？不，这是意大利足球俱乐部AC米兰的推新项目，将于11月20日晚在线上举办的演出《来自米兰的爱——致下一代》。

对此，AC米兰方面称，“我们希望通过为这群年轻多元并才华横溢的青年艺术家们提供一个表演平台，传递一个对未来充满希望并保持乐观的信号，尤其是当下我们正面临挑战的这一时期。”

为“下一代”打造的新平台

突如其来的疫情，正在改变着文娱生态，足球和音乐从未像今天这般如此密切的联系到一起。

疫情期间，作为一次对医护人员的献礼，AC米兰与Jay-Z的公司Roc Nation合作在线上举办了一场名为《来自米兰的爱》的音乐会，Alicia Keys、Robin Thicke和Kelly Rowland献上了精彩的表演。

Alicia Keys在《来自米兰的爱》线上音乐会上表演

随后AC米兰跟Roc Nation正式达成战略合作，于是，又有了《来自米兰的爱——致下一代》。

与上一场演出不同的是，《来自米兰的爱——致下一代》的演出嘉宾基本上都是新人：Axos、Anna、Daniella Mason、RezCoast Grizz、VENVZ、Alita、Cocoa Sarai、Larruso、Bibi和Harlor。

他们中粉丝量较高的是韩国女歌手Bibi，2019年才出道，Instagram粉丝量23.6万，但与动辄百万、千万计的成名歌星相比，可以说是名副其实的“下一代”了。

丹尼尔·马尔蒂尼引荐BIBI

主持人的粉丝量倒是很高，他就是被中国听众亲切的称呼为“景甜”的DJ Khaled，全球粉丝数以千万计。

《来自米兰的爱——致下一代》的线上宣传，采用了一带一的引荐模式，由球场上的“下一代”引荐音乐圈的“下一代”出场。

引荐VENVS出场的是AC米兰出生于1999年的年轻前锋拉斐尔·莱奥，引荐Larruso出场的也是一位“新人”，年轻后卫达洛特，同样出生于1999年。

达洛特引荐拉鲁索

对于这些年轻音乐人来说，这无疑是一次很好的推广机会。

毕竟，作为意甲豪门，AC米兰全球社交账号的总粉丝量超过2000万。通过俱乐部和球员的宣传，年轻的音乐人们就有了被更广大群体知道的可能性。

比如AC米兰球星恰尔汗奥卢引荐的音乐人RezCoast Grizz，是一位克罗族歌手，他的歌曲《Water》很不错，在国外视频网站上有300万播放量，在B站上也挺火。

不过，对于更多人来说，RezCoast Grizz仍然是一个很陌生的名字。如今，随着AC米兰在全球社交账号上的宣传，有更多人知道了 RezCoast Grizz这位“宝藏歌手”的存在。

恰尔汗奥卢引荐RezCoast Grizz

看起来，足球和音乐正在通过一种新的方式，结合到一起。

足球+音乐：新时代，新玩法

足球和音乐之间，长久以来保持着密切的关系。Queen、Chumbawamba、Blur、The White Stripes等乐队的经典歌曲响彻球场，贝克汉姆和维多利亚、皮克和夏奇拉的故事为大家津津乐道。

Roc Nation的老板Jay-Z穿着带AC米兰标识的外套和妻子Beyonce在米兰城里游车河

不说别的，The White Stripes的歌曲《Seven Nation Army》能成为“体育主题歌”，就跟AC米兰有点关系。

2003年，AC米兰在欧洲冠军杯小组赛中主场爆冷输球，拉开了《Seven Nation Army》破圈的序幕……

不过，过去由于渠道的相对封闭，市场之间缺乏有机关联的途径，足球和音乐的市场相对独立。音乐，更多是作为球场上的气氛调剂品存在。

如今，互联网已经打破了渠道账号，社交媒体的发达，让体育和音乐之间具有了合并受众同类项的条件。

曼联、阿森纳、拜仁、巴塞罗那等球队先后入驻音乐流媒体平台，推出各自的官方歌单。

今年9月，法国足球俱乐部马赛跟德国音乐公司BMG达成战略合作，创办了自己的音乐厂牌，签约艺人，发行唱片。

马赛俱乐部音乐厂牌创办发布会

背后的趋势是，互联网社交带来的渠道大融合：对于音乐来说，体育背后的庞大用户群，是值得争取的对象，而对于体育来说，音乐既能连接受众，成为精神上的纽带，又能增加品牌的关注度。

今年2月，美国足球大联盟请来电影音乐大师汉斯·季默创作官方主题曲，在宣传中强调，希望这支曲子能够让众多的足球迷通过各大音乐流媒体平台，感受到MLS的魅力。

而作为目前欧洲五大联赛平均年龄最年轻的球队，AC米兰举办《来自米兰的爱——致下一代》的目的，也是希望通过音乐上的推新来展示自己年轻化的品牌战略。

足球俱乐部达到了品牌推广的目的，音乐人也收获了新的展示空间，两全其美。

万物皆可音乐

音乐，似乎正在成为一种“超级连接”，世间万物都可以通过“音乐”连接到一起。

音乐和电影、音乐和游戏、音乐和体育、音乐和历史……前两天，故宫和中央民族乐团达成战略合作，不久前，UFC都推出了自己的音乐流媒体服务UFC Ultimate Sound app 。

UFC方面给的理由就是，音乐是连接UFC拳手和粉丝的重要纽带。

一如《摇滚吧，经济学》作者艾伦·克鲁格在书里写的，“音乐的某些溢出效应超出了金钱和货币的范畴，它能在个体、文化和社会等诸多层面直接影响我们。”因为，“它与听众建立起了强调的情感交流。”

这种情感交流，随着社交媒体的发展，正在被不断的放大。某些歌曲能够在短视频平台上快速走红的背后，体现的也正是音乐在大众生活中所具有的地位——互联网为音乐带来的最大改变，就在于让过去依附于某种载体而存在的音乐化成数字流，渗透到生活的方方面面。

在这个过程中，音乐的价值有更多的方式体系，也因此而将会不断放大。音乐的价值体现正在从过去局限于唱片销量的单一市场价值，转向通过跟不同平台、不同产业的跨界结合而产生巨大的综合价值。

对于音乐产业来说，这当然是好事，足球俱乐部利用音乐来宣传品牌、UFC利用音乐来连接受众和拳手的同时，也是在帮助音乐拓展受众、拓宽市场——毕竟，体育是一个千亿美元的市场，远远大于目前音乐市场的规模。

看起来，发展到现在，文体真的开始不分家了。

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